麦吉丽六级代理引争议:产品质量存疑毛利高达数十倍 聘用多位明星代言

中国网财经 2019-06-14 10:20:42

中国网财经6月14日讯(记者 段思琦)近年来,国货护肤品美妆风生水起,其中,以高端的国货护肤品自居的微商品牌“麦吉丽”,发展至今虽短短五年,但其宣传铺遍各地,各大明星为其背书,加之席天卷地的广告攻势,一时之间,让不少人都成了这个品牌的裙下之臣。

那么,这个售价高昂的微商品牌真的是物有所值吗?网传毛利76倍是否确有其事?关于使用该产品后会有“激素脸”的说法,专业的评测平台又是如何解答的?中国网财经记者向企业发采访函,但截至发稿尚未得到回复。

六级代理

据介绍,湖北省麦吉丽生物科技有限公司是一家现代型护肤品公司,是香港麦吉丽国际护肤品有限公司在中国大陆授权的品牌总经销商,2014年4月,中国香港方面授权湖北省麦吉丽生物科技有限公司为大陆总经销。

而这番运作的背后,促使麦吉丽有如今这副繁花盛景的灵魂人物当然在此不得不提,她就是作为湖北省麦吉丽生物科技有限公司的掌舵人,人称“米总”的品牌创始人郭苗。另外与之关联的企业还有上海麦吉丽日用品有限公司、麦吉丽国际贸易(上海)有限公司、上海米儿实业有限公司,经查,这三家公司的实缴资金都是0元。

麦吉丽一位经销商向中国网财经记者介绍,麦吉丽的运营模式是微商代理,代理级别分为六级,特约经销商首批货款为3,000元,保证金1,000元;分销商首批货款8,000元,保证金1,000元;市级代理首批贷款32,000元,保证金3,000元;一级代理首批货款150,000元,保证金10,000元。“再往上还有700,000元的2,600,000元的,目前最多就是150,000元的代理,再往上要接受公司考核才可以,必须要有多少代理,每月必须要完成多少销售任务才可以。”麦吉丽一位专柜工作人员如是说。

此前有媒体报道介绍,麦吉丽的模式不属直销,不含推荐奖,盈利的方式是代理之间通过赚取差价以此获得,巨大的差价引得无数代理为此甩步疾走。据称,卖出一套正装净赚2000元,但一级代理一入货就得交15万元,并且还有季度考核,年任务是150万元的销售额。

前四级代理门槛

有人通过微商麦吉丽赚得盆满钵满,但在底层,却有更多的代理们在叫苦不迭,因此,市场上的乱象层出不穷。有代理商在网上表示,“交保证金的时候分分钟搞定,等你不做了想退的时候做好半年、一两年的准备吧,快一年了都退不了押金,各种理由推托!”同时,她还称,“现在麦吉丽存在太多的乱价现象,根本做不下去,而且不做代理一样可以享受到代理的价格,根本没必要做代理。”

被指暴利

售价居高不下,是麦吉丽给外界留有的标志性印象之一。一瓶精华1280元,一个套装3160元,麦吉丽堪称是本土化妆品中的“贵妇人”,其在零售价上已然足以比肩诸多奢侈品牌。

一代理向中国网财经记者介绍:“最低级别3000的,基本上产品都可以以6、5折拿货,有的产品利润高一点,折扣就低一点,其实不是所有都是特别准的6、5折,也是我们自己算的,有的利润低7折,高的4折。”

而据调查发现,被麦吉丽以1280元的价格出售的精华素一瓶料体成本只有16.8元,其毛利高达数十倍。

从2014年下半年开始,麦吉丽老板郭苗与“北京郝氏基业科技开发中心(该公司注册资本仅三万元)”合作,以480元/公斤的价格购买“胶原素”原料,再分装成35ml/瓶(约35克)的产品后对外销售。2015年6月,麦吉丽灌装的产品出现变质,从而与北京郝氏产生了纠纷。

麦吉丽与北京郝氏基业科技开发中心民事判决书

麦吉丽起诉北京郝氏要求退款,据裁判文书显示,北京郝氏应向麦吉丽退还货款,也正因于此,麦吉丽的成本信息得以公之于众:麦吉丽的问题产品有1144瓶,每瓶产品的料体为35ml,每公斤的料体480元,原料的采购价格为19220元,折合每瓶料体的成本为16.8元。

成本被曝光

料体成本16.8元的“胶原素”经过麦吉丽包装后变成了什么呢?通过“35ml”的规格进行筛选后,零售价为1280元“麦吉丽青春浓缩精华素”成为最终结果,该产品是麦吉丽主打的“素颜三部曲”的三款产品之一。

根据食药监备案信息显示,“麦吉丽青春浓缩精华素”备案时间为2015年1月21日,麦吉丽与北京郝氏的纠纷在半年以后。另有同规格(35ml)的水养润护精华液和雪颜晶透精华露,但后两者备案时间均晚于2016年3月24日的本案判决时间,因此予以排除。

成分存疑

虽然麦吉丽旗下有30多款产品,但炒得最火的还是麦吉丽三部曲,三部曲里有三款产品,除了上文提到的青春浓缩精华素外,还有平衡水和贵妇美颜膏。

对于“素颜三部曲”中关于青春浓缩精华素产品的成分,其官网对其成分的表述并不一致,与备案信息中的成分大相径庭,“红花百合花蜜”、“BFGF生长因子”都不属于备案成分,曾有媒体对此虚假宣传行为进行过曝光。

此外,部分麦吉丽化妆品中所含有基因级抗衰力BFGF生长因子也尤为值得注意,据业内人士介绍,BFGF早在2004年就已经成为国家一类新药,化妆品厂是不能生产和分装的。

关于麦吉丽产品的使用体验也是人各有异,除了代理商清一色的软文霸屏外,“激素脸”则成为了另外一些代理商的直观感受,有网友怀疑,“添加激素的护肤品功能会特别显著,但一旦停用就会反弹”。

中国网财经记者在专柜工作人员的引导下在手背试用“素颜三部曲”,在第三步点用过少量贵妇美颜膏后质地明显感觉不易推开,随后出现轻度搓泥现象。

麦吉丽贵妇美颜膏产品成分

国家药品监督管理局-国产非特殊用途化妆品备案服务平台显示结果

在国家食品药品监督管理局网站上,记者查阅到麦吉丽贵妇美颜膏的备案信息有3个,其中两个备案已经注销。在注销的2个备案信息中均有DMDM 乙内酰脲成分,而记者查询到DMDM乙内酰脲是一种甲醛缓释体防腐剂,主要是通过在化妆品中非常缓慢地释放出极少量的游离甲醛,制造出微生物不适应的环境,借此达到防腐的效果,从而使化妆品免受微生物破坏,长期使用会出现过敏等症状及皮肤的老化现象,导致机体免疫力的下降。但在最新的备案信息上,看到已经采用了“苯氧乙醇”做防腐体系。

关于甲醛/甲醛释放体的防腐剂,在欧盟、美国和中国都处于严格限用状态,这一种有毒物质,被世界卫生组织确定为致癌和致畸形物质。

国家药品监督管理局-国产非特殊用途化妆品备案电子凭证

第三方评测和信息发布平台“放心选美妆实验室”经过一系列专业的调研后对此发表过看法,该平台称贵妇美颜膏含有需要卸妆的二氧化钛(CI77891)、甲醛释放体DMDM乙内酰脲和多种色素、含风险性防腐剂羟苯丙酯等有害物质,另外,作为三部曲之一的平衡水同样含有甲醛。中国检验检疫科学研究院综合检测中心作为检测机构,得出了上述的调查结果。

图片来源:放心选美妆实验室

因为产品成分的问题, 2018年9月,麦吉丽被告上法庭,原因是涉案产品使用禁用成分典丙炔丁基氨甲酸酯,不符合化妆品强制安全标准。所以,在天猫平台麦吉丽公司经营的店铺“麦吉丽旗舰店”以每盒2800元的价格购买66盒“麦吉丽素颜三部曲”的消费者张某将麦吉丽公司告上了北京市东城区人民法院。

明星背书

众多明星的背书,让这款成本低廉的化妆品一跃成为了民族美妆品牌中的一颗明星。

例如明星王丽坤、景甜、郑凯、焦俊艳、王栎鑫等,他们都曾发过微博推荐麦吉丽产品。王丽坤、郑凯、焦俊艳等微博目前仍有相关广告视频:

关于明星为微商代言,有知情人士称,明星发微博推广护肤品都是收费的,少则十几万,多则几十万,一般拍完产品照就扔垃圾桶里,明星们根本不敢用微商的产品。微博会保留一定的时间,过了约定时间后会删除,毕竟明星也不想哪天被翻出来打脸。

图片来源:中国质量万里行

微商品牌本身没有基础,为了获得代理的信任,一开始就会找明星做代言。除了找明星代言,还会找明星发微博,很多明星都接这样的单,一条收费几万到几十万元不等,就是和产品拍个照,发个微博,假装一直都用这款产品。

虽说明星代言无可厚非,但如果明星在自己都不知道的情况下“被代言”,很可能就会引发一场严重影响企业形象的官司。

2018年年中,一纸《湖北省麦吉丽生物科技有限公司、柳岩肖像权纠纷的民事裁定书》将麦吉丽送上风口浪尖。一审裁决后,郭苗不服,到广东省惠州市中级人民法院上诉,二审的结果依然是维持原判。

启信宝显示,2019年,因侵权责任纠纷,麦吉丽被范冰冰告上法庭,开庭日期定在7月2日。

图片来源:启信宝

越来越多的微商品牌的兴起,为更多的创业者带来了幸与不幸,《电商法》在不久前的出台,或许会成为国内微商乱象得以净化的一剂良药。

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