行业首创!眷茶原创“山水系列”新品发布,山水“场景show”开创茶饮新品发布新模式!

中国金融商报网 2019-05-28 10:10:22

核心提示

“眷粉儿”期待、行业瞩目,5月25日下午,眷茶“山水系列”新品在郑州正弘城正式发布。与此同时,让茶饮发烧友们心心念念的山水“场景show”终于揭开神秘面纱。诗情画意,云蒸霞蔚,山水之意境,山水之产品,完美融合,让到场的观众们惊叹不已。

据悉,“山水系列”新品及山水“场景show”均为眷茶原创,行业首发。5款新品独具特色,为茶饮市场带来了全新的视觉、味觉、文化体验;山水“场景show”令人耳目一新,开创了茶饮新品发布的新模式!

“产品即表达,表达即品牌,‘山水系列’的问世,是眷茶将文化、情怀融入产品,传播、传承中国传统文化的又一重要动作,同时,也使眷茶的品牌形象更加清晰了!”一资深茶饮品牌专家分析。

(问世)“山水”之间,5款新品正式发布

“眷”字造型,山山水水、花花草草的场景布置,猕猴桃、草莓、芒果等造型的休息椅,高大上的弧形屏幕……郑州正弘城一楼,整个“场景show”的布置以山水为主题,置身其中,如临山水,清新明快,简约时尚。

当天,5款“山水系列”新品正式与大家见面。只见,云雾之中,美女模特婀娜娉婷,步履款款,手捧眷茶,似来自仙境,使得产品更添气质与韵味。之所以命名为“山水系列”,因为5款新品的外观与气质皆与“山水”相关.

山水莓莓芝士,酸酸甜甜的草莓与香浓醇正的芝士交融,犹如春季的微风,豆蔻的纯真,又如山中的蔷薇,调皮绯红;

山水抹茶芝士,绿色的抹茶、白色的芝士,清新明快如夏季清风,又仿佛行走在郁郁葱葱的山林,令人心旷神怡;

山水桃桃芝士,温柔可爱的桃子像是山水间漂浮的云朵,柔软粉嫩,甜甜的恋爱感,怦怦的少女心;

山水葡萄芝士,高冷的紫色葡萄,浪漫而神秘,配上诱人的芝士,带给舌尖不一样的体验,正如烟雨江南,深情缱绻;

山水芒芒芝士,金黄与乳白的碰撞,宛如天边耀眼的太阳即将升起,青春、活力,让人瞬间元气满满,又如大山大河,气宇磅礴。

“大气、惊艳、复古、时尚!这个风格很‘眷茶’!”现场,一观众感慨。

(互动)365杯免费眷茶觅得“主人”,现场观众诗人“附体”

365杯免费眷茶,请你免费喝!发布会之前,这一充满诱惑的“大礼包”一经透露,就牵动了无数“眷粉儿”的心,并成为街头巷议的话题。那么,幸运儿究竟是谁?

“选我!选我!”当天,现场采取微信签到抽奖的形式选取幸运儿。台下,观众们激动不已,为了引起大屏幕的“注意”,有的挥动手臂,有的高高站起。5、4、3、2、1!最终,屏幕锁定了网友“温文尔雅□□”——一位23岁的美女,名叫刘银珠。无独有偶,她同样是一位茶饮业工作者,听说眷茶“山水系列”新品发布会要在当天举行,专门过来“取经”。“太激动了,还没迷糊过劲儿!”拿到大奖的刘银珠仍然感觉像在做梦。

提起山水,总绕不开根植于此的人文情怀和诗词笔墨,这也是眷茶“山水系列”新品要表达的产品内核。为了让观众充分感受山水文化,现场还进行了山水“诗词PK”,妥妥的郑州版《中国诗词大会》。

“山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵”;

“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山”;

“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”;

“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。

……

或铿锵、或灵动、或细腻,高手在民间,现场观众积极参与,灵感大发,仿佛诗人“附体”。

(灵感)茶文化与山水文化,一脉相承且殊途同归

“茶与山水,有许多共通之处。”发布会上,眷茶联合创始人惠海丰分享了眷茶“山水系列”新品的创作灵感。

惠海丰说,茶文化与山水文化一脉相承。茶,起源于中国,有数千年历史。茶生长与高山,配以灵动泉水,方可成就一缕矿味茶香,因此,一杯好茶,是取天地之灵气,凝山水之精华。

此外,从内涵来看,山水文化与茶文化殊途同归。山水文化厚重绵长,至高至低、至刚至柔,懂张弛、知进退,见山是山见水是水、见山不是山见水不是水、见山是山见水是水道尽“人生三境界”……一山一水之间,蕴含了中国传统文化哲学。

“眷茶将茶文化与山水文化巧妙融合,足见该品牌对传统文化非常了解,而且很有诚意!”听了介绍,骨灰级“眷粉儿”王女士不由感慨。

(分析)“山水系列”的问世,使眷茶的品牌形象更加清晰

茶饮市场,风起云涌,且进入洗牌期。仅以2018年为例,数字显示,去年,我国茶饮市场全面爆发,截止到2018年第三季度,全国现制茶饮门店数达到41万家,一年内增长74%。虽然竞争激烈,眷茶取得的成绩着实闪耀,诞生两年的它步履稳健,16家店面,店店排队,成为“现象级”黑马。业内人士认为,除了过硬的产品实力外,其成功的一个重要因素,就是将产品与文化和情感融为一体,因此,其品牌形象十分清晰、生命力很强。

北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受媒体采访时也曾表示,核心竞争力对于茶饮企业来说是不可忽视的。像一些茶饮品牌定位不鲜明,随着行业竞争激烈,消费者认同感不强便随之被淘汰。稳定的品质是品牌可持续发展的基础保障,同时品牌创新以及添加个性化的体验是稳定客群的关键因素。

毫无疑问,在品牌打造方面,中国传统文化是眷茶的内核。“宁眷故乡一叶茶,莫恋他乡万两金”,自诞生起,眷茶就注重情感的表达,不仅希望将传统的茶饮以全新的形式呈现给顾客,还不断将味觉的归属、文化的融入、情感的依托融为一体,也是其传承、传播中国传统文化的初心表达。

众所周知,茶饮市场以年轻人为主,包括山水文化在内的中国传统文化是否与这一市场定位相冲突?“并不冲突,文化之美是相通的,不分地域,也不分年龄。” 惠海丰说,事实也证明,正因为眷茶独特且巧妙的品牌文化表达,其品牌认知更具辨识度、更具内涵、更具魅力,从而吸引了大量忠实的年轻粉丝,“市场竞争越是激烈,越要走得稳,稳的前提就是做好自己!”

“有特色才能被看见,‘山水系列’的问世,使眷茶的品牌形象更加清晰。”一资深茶饮品牌专家分析,产品即表达,表达即品牌,眷茶的品牌深度可见一斑,有了这样的土壤,其他所有围绕品牌的动作才有效,相信眷茶会走得更稳,走得更远!

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