在网络推广领域,长效广告凭什么能够脱颖而出?

连州网 2019-01-13 15:47:05

营销需要故事,需要品牌,需要广告,需要消费者忠诚度,需要很多很多。如今,营销更需要技术的支撑。

广告要精准,要有效果。于是,推荐引擎、点击效果付费、消费者跟踪、客户行为分析等等基于数据的分析工具成了必不可少的营销“装备”。更重要的是,经过多年的发展,在互联网广告领域,已经形成了一个发育相对充分的生态体系,基于谷歌、百度、亚马逊、淘宝等互联网平台,有众多以信息技术和数据挖掘为手段的企业在追踪和研究消费者留下的蛛丝马迹,力图给广告主 提供足够好的广告投放效果。

“你知道有一半儿的广告费打了水漂儿,但是你永远不知道那些钱到底花在了哪里!”这似乎是营销界永远解决不了的悖论,如今在整个互联网的广告生态体系里,大家就想通过技术手段来解决这个难题。

营销,这个曾经崇尚创意的行当,如今越来越像一个技术活儿。当然,一个重要的原因是如今的社会中,信息的增长速度远 远超过了我们获取信息的能力,信息越来越喧嚣越来越庞杂,在令人望而生畏的信息噪音中,如何高效地利用海量数据做出准确的预测是企业要面对的问题,如何将 信息迅速直接高效地传递给目标客户成了高难度动作。

也许你还会记得,当年来自山东的一家名为“秦池”的酒厂,因为在中央电视台的黄金时间里大规模投放广告而声名鹊起,短时间内就成了知名品牌。在如今的传播 环境中,这样的故事似乎也只能当作“神话”了。以Facebook、Twitter和微博为代表的社会化媒体平台的兴起,在精准和效果之外,给营销带来了新的可能性。如何与粉丝互动,如何更为直接地获取消费者的反馈信息,如何与消费者更为紧密地连接,如何能够将互动与品牌甚至销售直接挂钩,似乎又成了令大家兴奋的话题。

新的传播环境,新的营销技术在某种程度上推动着更为深层次的企业组织变革。在小米公司,研发工程师和营销人员坐在了一个办公室,因为在与用户互动的关键时刻,工程师更知晓产品的痛点;在光大银行,营销人员希望通过社会化媒体平台将产品和客户互动起来。

在这个数据和技术逐渐走向主流的营销时代,我们也想追问:在传统的营销理论和运作体系中,哪些环节被改变了,哪些环节依然有着很强的影响力?我们想追问: 品牌是不是已经让位给越来越复杂的数据分析?与消费者的有效互动如何改变一家企业的品牌基因,如何改变一家企业的生意模式?在具体的采访过程中,我们有所发现,也有所领悟,希望我们的文章能够在某种程度上回答这些问题。

现在的广告都是瞬时性的,一旦你停止投放,媒体就会下架您的广告,用户也再也不见。效果瞬间就被掐断。有没有一个长久有效的办法,我们发现长效广告这个产品,这个基于搜索引擎技术与媒体联盟形成的广告形式,可以将您的品牌和产品,发到近8000个媒体网站上,用户一旦搜索,和你的品牌、产品关键词一旦匹配,便能呈现在搜索结果的前列,第一时间获取客流,再加上优质的媒体源,将会为你的品牌和产品进行背书、站台,将您的传播目的表现得淋漓尽致!

我们走访了长效广告的几个用户,大家普遍觉得这个产品的效果是超预期的,其中橙马路由的葛总这样说,以前我们在百度上做广告,每次点击2元钱,一个月下来都要有3,4万的点击量,花费五六万,业务量虽然也有增加,但推广成本太大了,后来试用自媒体推广,按照粉丝数量选择平台,每次推广也要有二三万的样子,但业务量没有明显变化,感觉粉丝数据造假很严重。现在我们使用了长效广告,每月的成本不到一千元,但每天都能上百度首页,比买关键词便宜多了,而且业务量也在稳步上升,太合算了。

上海守太奇网络科技有限公司的唐经理这样介绍到,以搜素引擎,媒体矩阵,再加上大数据为技术支撑的长效广告,利用很低的成本,就可以达到传统媒体几十倍的效果,不仅解决了传统广告时效性短的问题,更是能够对广告的受众进行精准匹配,在扩大传播性的同时,达到了精准营销的目的。我们最大的特点就是长时间有效,传统的搜索引擎的优化,只能带来短暂的高排名,高曝光量,而我们可以做到一次优化,长时间有效,当我们的后台监控到曝光量下降时,无须客户参与,自动优化,保证高曝光量;另外,我们具有8000多家媒体资源组成的媒体矩阵,涵盖行业内主流的媒体资源,为客户的产品背书,不用为推广质量担心,更有大数据分析,根据客户的产品特点,自动匹配合适的人群进行广告投放,节省客户资源,同时为客户积累口碑。目前长效广告已经服务了上百家企业,其中包含国内大型上市集团(京东、唯品会、清华同方、创维家电),国营企业(中国电信、中国联通、上海旅游),外资企业(飞利浦),国外公司(Uber)等,可谓一炮而红。

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在这个信息爆炸的时代,还有什么比精准营销更有效的推广方式呢?长效广告抓住了用户的痛点,解决了很多客户的需求,我们希望长效广告越走越远,越走越好,同时希望能有更有效的营销方式推出,满足更多客户的需求。

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